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TCL借体育营销 重塑国际化形象
作者:admin   发布时间:2016/9/26 15:57:53   文章来源:本站   点击率:

  摘要: 在日系和欧美等家电强企逐渐式微之时,以TCL、海信、创维、海尔为首的中国品牌,在全球的家电市场呈异军突起之势。

  在日系和欧美等家电强企逐渐式微之时,以TCL、海信、创维、海尔为首的中国品牌,在全球的家电市场呈异军突起之势。数据显示,海信电视在澳洲和南非市场份额位列第一,TCL位列全球电视销量份额第三位。

  在全球市场上,“Made in china”急于摆脱低质低价形象,TCL近年来开始重视用体育营销的方式,重塑自己的国际化形象。“相比于通过砸钱创造很大影响。TCL也开始尝试利用体育营销这种不是那么高成本的方式,传递更为清晰的品牌价值和企业文化。” TCL多媒体海外业务部市场总监Ranjit Gopi日前对蓝鲸TMT表示。

  作为此次TCL国际化品牌重塑组合拳中的一部分,TCL拍摄球星Simone Rota的故事短片,主要讲述这位孤儿院长大的球星在功成名就后,寻找自己亲生父母,最后跟孤儿院的孩子成为一家人的故事。该视频选择与全球性的体育媒体ESPN,合作播出,两家已经达成了长期合作关系,未来持续不断地传递TCL品牌理念和声音。

  “我们想传递的价值观是希望科技能够把人和人之间的距离拉近,让他们有更多相聚时光。这是目前的定位,也是所要传递的最核心的态度。” Ranjit Gopi表示。Ranjit此前曾担任雀巢、百事可乐等全球知名品牌的市场营销工作。他表示,对欧洲人来说,家庭成员有时聚在电视前并非单纯为了看里面的节目,他们可能更注重团聚时的交流。

  借2016年欧洲杯和奥运会,不少中国家电企业祭起了体育营销大旗,对此Ranjit认为,体育营销多是指通过体育人或体育精神,和企业自身品牌价值相结合。至于哪种方法更被认可,大家也都是在尝试的过程中。

  TCL的体育营销已经有多年历史,1994年,TCL开始了体育赞助之旅,以以赞助中国足球甲级联赛为起点,随着国际化进程,TCL的体育赞助范围也扩大到了海外:在澳大利亚,TCL赞助当地热门的赛马、棒球、橄榄球赛等;泰国和印度也有赞助。Ranjit Gopi表示,TCL的品牌战略以前更多的是各地区市场自己在做,而未来将会从总部层面传递全球统一的声音。

  “在三年内,我们希望TCL不仅在销量,在品牌角度也能成为行业的全球第三。” 他说。不过,整个电视行业已经出现供大于求的局面,销售数量的增长是摆在所有家电企业面前的难题。目前TCL选择在印度等新兴市场国家发力,如何用正确的投资模式、商业模式进入一个新兴市场,是TCL国际化面临的新挑战。